Kezdjük talán a cél meghatározáséval.

A PR (Public Relations) alapú marketing szolgáltatások célja a vállalatok és szervezetek hírnevének és kapcsolatainak építése, fenntartása és javítása. E szolgáltatások különböző eszközöket és technikákat alkalmaznak a célközönség elérése és befolyásolása érdekében. A jellemzők közé tartoznak:

• Az átgondolt kommunikációs stratégia kidolgozása segít a vállalatoknak meghatározni az üzenetekben, közlésekben, publikációkban megfogalmazható célokat.

• Stratégia és megvalósítási terv segíti az üzenetek hatékony terjesztését.

• Médiakapcsolatok kezelése segítségével a vállalatoknak kapcsolatot kell kiépítenie és fenntartania a médiával, beleértve az újságírókat, médiaszereplőket és bloggereket. Ez magában foglalja a sajtóközlemények és PR-cikkek írását, sajtótájékoztatók szervezését és interjúk koordinálását.

• Válságkezelés során a marketingszolgáltatások segítenek a vállalatoknak felkészülni és hatékonyan kezelni a váratlan helyzeteket és válságokat. Ez magában foglalja a válságkommunikációs tervek kidolgozását, a válaszstratégia kidolgozását és a nyilvánosság megfelelő tájékoztatását.

• Influencer és közösségi média kapcsolatok segítenek a vállalatoknak kiépíteni és kezelni a kapcsolatot a közösségi médiaszemélyiségekkel. Ez lehetővé teszi a márkák és brendek birtokosai számára, hogy hatékonyan elérjék és befolyásolják a célközönségüket a digitális térben.

• Események és promóciók szervezése lehetővé teszi, hogy az érdekeltek növeljék a láthatóságukat, építsék a kapcsolataikat és közvetlenül kommunikáljanak a célközönséggel.

• Vezetői kommunikáció elősegítésével az irányítók hatékonyan kommunikálhatnak és közvetíthetik a cég üzeneteit és értékeit, például PR cikkek megjelentetésével.

PR marketing mint webszolgálat

A keresőmarketing területén azonban nem a klasszikus PR tevékenységek dominálnak, mert a cél nem annyira a vállalati brand építése, hanem a céges megjelenés promotálása internetes felületeken. Ez azon a réven történik, hogy a tevékenység során a célzott céges weboldal internetes beágyazottsága mind nagyobb lesz, mégpedig azon a réven hogy a legfontosabb kulcsszavakra nézve javulnak a Google-helyezései. Ezzel növekszik az organikus forgalom, ami olykor nagyobb mértékben járul hozzá a márka népszerűsítéséhez, semmint a klasszikus PR-e, online marketinges megjelenések.